Produktanalyse und Zielgruppe

📝Auftrag

🎯 Ziel

Du lernst, wie Unternehmen ein Produkt auf dem Markt positionieren und Zielgruppen segmentieren, um Werbung und Design gezielt anzupassen.
Anhand des Schweizer Erfrischungsgetränks «Zäme» analysierst du, welche Menschen dieses Produkt ansprechen soll und wie es sich von anderen Getränken unterscheidet.

🧩 Auftragsbeschreibung

1. Einführung in die Produktpositionierung
   • Lies die Informationen auf den Websites
     👉 https://bergdrinks.ch
     👉 https://www.drinkdirect.ch/de/alkoholfrei/erfrischungsgetraenk/zaemae
   • Informiere dich über das Produkt Zäme:
     • Herkunft und Zutaten
     • Besonderheiten (z. B. Kräuter, Nachhaltigkeit, Vegan, Schweiz-Bezug)
     • Botschaft oder Philosophie hinter dem Getränk
2. Produktpositionierung (in 3–5 Sätzen beschreiben)
   • Wie möchte sich Zäme auf dem Markt positionieren?
   • Wodurch unterscheidet sich Zäme von anderen Erfrischungsgetränken wie Rivella, Elmer Citro oder Ice Tea?
   • Welche Werte und Emotionen vermittelt das Produkt?
3. Zielgruppenanalyse
   • Überlege, wer Zäme trinken könnte und warum.
   • Beschreibe mögliche Kundengruppen (Alter, Lebensstil, Interessen, Werte).
   • Verwende dazu die Segmentierungsmerkmale unten.
4. Zielgruppensegmentierung (Tabelle ausfüllen)
   Gliedere die Zielgruppen nach den typischen Marketing-Segmenten:

5. Zielgruppenprofil (optional mit Avatar)

• Erstelle ein konkretes Zielgruppenprofil (Beispiel: „Laura, 25, aus Luzern, liebt Wandern, isst vegan, sucht natürliche Getränke ohne Alkohol“).
• Gestalte die Beschreibung als kurzen Text oder kleine Grafik.

6. Darstellung

• Erstelle ein kurzes Infoplakat oder eine Folie, die folgende Punkte zeigt:
  • Produktpositionierung in einem Satz
  • 2–3 Zielgruppen mit Begründung
  • Kurze Tabelle zur Segmentierung
  • (Optional) visuelle Elemente wie Logo, Farben oder Symbolbilder