Definition, Abgrenzung und Klassifikation / Logo Design / BG 8

Wortdefinition

Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, das eine Marke, Organisation, Firma oder Person eindeutig wiedererkennbar macht.
Es kann aus Symbolen, Buchstaben oder einer Kombination bestehen und soll einfach, einprägsam und vielseitig einsetzbar sein.

„Ein Logo ist das Gesicht einer Marke. Man erkennt sofort, wer dahinter steckt.“

🚪 Einstieg

Erspähe Logos in deiner nächsten Umgebung. Welche Logos erkennst du? Notiere dir für zwei Minuten alle Logos, welche du in deiner Umgebung wahrnimmst. Tausche dich danach mit deinem Nachbar aus.

Alternative: Einstiegsfragen

Stehst du persönlich auf Markenprodukte? Oder magst du lieber No-name-Produkte?
Gibst du gerne Geld für Markenprodukte aus? Wo liegt deine Schmerzgrenze in CHF?
Auf welche Marken stehst du?
Hast du eine Lieblingsmarke? Wieso?
Welche Marken sind im Moment hip bei deinen Freunden?
Welche Marken gehören zu den Kult-Marken?
- Marke unser

Logo-Erkennung

📝 Auftrag 1

Kannst du diese bekannten Logos benennen?

Lösung:
WWF, Formula 1, Mastercard, Instagram,

Pepsi, Playstation, Tesla, Chanel,

Meta, Mercedes, Mc Donalds, Adidas,

Target, Shell, Nike, Apple

📝 Auftrag 2

Erkennst du auch diese 20 Logos online?

Learning Apps: https://learningapps.org/display?v=ph0t21vct26

⚠️ 9 Arten von Logos

Ein Logo ist das Erkennungszeichen einer Marke oder Organisation. Dabei gibt es verschiedene Arten von Logos, die sich in Aufbau und Wirkung unterscheiden. Manche bestehen nur aus Schrift (Wortmarke), andere nur aus einem Symbol (Bildmarke), viele sind eine Kombination aus beidem. Es gibt auch besondere Formen wie Embleme, Monogramme, abstrakte Bildzeichen oder sogar dynamische Logos, die sich verändern können.

Wortzeichen / Wortmarke

Nur Text / Schriftzug, keine zusätzlichen Symbole.
Der Name selbst ist das Logo.
Beispiele: Google, Coca-Cola, Lego

Bildzeichen / Bildmarke

Nur Bild oder Symbol, ohne Text.
Funktioniert stark durch Wiedererkennung.
Beispiele: Apple (Apfel), Twitter/X (Vogel), Nike (Swoosh)

Buchstabenzeichen / Lettermarke / Monogramme / Initialien-Logo

Ein Logo, das nur aus einzelnen Buchstaben oder Abkürzungen besteht.
Gut für lange oder komplizierte Namen, die so kürzer und merkbarer werden.
Beispiele: IBM, H&M, CNN, LV (Louis Vuitton)

Zahlzeichen / Numbermarke

Ein Logo, das ganz oder teilweise aus Zahlen besteht.
Zahlen können besonders einprägsam sein, wenn sie Teil des Markennamens sind.
Beispiele: 7-Eleven, Chanel No. 5, Formula 1 (F1)

Kombinationslogos

Mischung aus Wortmarke und Bildmarke.
Text und Symbol können zusammen oder einzeln benutzt werden.
Beispiele: Adidas, Lacoste, Burger King

Emblem-Logos

Text ist in ein Symbol oder eine Form eingebettet.
Oft traditionell oder offiziell wirkend.
Beispiele: Harley-Davidson, Starbucks, Fußballvereine

Maskottchen

Eine Figur oder Zeichnung steht für die Marke.
Oft sympathisch und jugendlich.
Beispiele: Michelin-Männchen, Pringles, KFC

Abstrakte Bildmarke

Formen und Symbole, die keine direkte Darstellung sind, aber einzigartig wirken.
Beispiele: Pepsi-Kreis, Adidas-Streifen, Mitsubishi-Dreieck

Dynamische Logos

Ein veränderbares Logo, das sich anpasst – es gibt nicht nur eine starre Version. Kern-Form bleibt erkennbar, aber Farben, Muster oder Inhalte wechseln.
Gut geeignet für kreative, digitale Marken, die Vielfalt betonen wollen.
Beispiele: MTV (wechselnde Muster im Logo), Google Doodles, Oatly-Kampagnen

https://www.tailorbrands.com/de/logo-maker/arten-von-logos

Logos faszinieren uns. Ein winziges Zeichen kann ganze Geschichten, Werte und Gefühle transportieren. Mit nur wenigen Linien oder einer Form erkennen wir sofort eine Marke – egal ob auf einem T-Shirt, im Schaufenster oder auf dem Handybildschirm.

📝 Auftrag 2

Teile einige der unten abgebildeten Logos den 9 Logo-Arten zu.

Wortmarke
Bildmarke
Buchstabenmarke
Zahlenmarke
Kombinationsmarke
Emblem
Maskottchen
Abstrakte Logos
Dynamische Logos

Logos faszinieren uns. Ein winziges Zeichen kann ganze Geschichten, Werte und Gefühle transportieren. Mit nur wenigen Linien oder einer Form erkennen wir sofort eine Marke – egal ob auf einem T-Shirt, im Schaufenster oder auf dem Handybildschirm.

📝 Auftrag 3

Irgendetwas müssen Logos an sich haben, dass sie uns so in den Bann ziehen. Stelle dir die folgenden Fragen:

Was macht ein gutes Logo aus?
Was ist charakteristisch für ein Logo?
Wieso erkennen wir Logos so schnell?

Nenne mindestens fünf Charakteristiken für ausdrucksstarke Logos.

⚠️ 5 Eigenschaften von Logos

Eigenschaft	Beschreibung
1. Wiedererkennung / Blickfang	Vermeide die typischen Klischees deiner Branche. Vergleiche dein Logo mit mindestens zehn Konkurrenz-Logos – wirkt es eindeutig anders?
2. Einfachheit / Klarheit	Reduziere so lange, bis das Logo nicht mehr funktioniert – dann füge ein einziges Detail wieder hinzu.
3. Skalierbarkeit	Das Logo muss in winzig (16 px) und in riesig (Plakatgröße) gleich gut funktionieren.
4. Reproduzierbarkeit	Das Logo muss in winzig (16 px) und in riesig (Plakatgröße) gleich gut funktionieren.
5. Kontrast und Figur-Grund-Prinzip	Das Logo braucht eine klare Silhouette. Es muss in 1-Farbe funktionieren – auch als Negativ (hell auf dunkel).

📝 Auftrag 4

Wähle dein Lieblingslogo aus und analysiere es gemäss den untenstehenden Kriterien. Skizziere das Logo oben links in den vorgegebenen Bereich.

Markenanalyse

Kategorie	Antwort
Marke	• Shell (Energie- und Mineralölkonzern)
Logotyp	• Bildzeichen (stark stilisierte, reale Form) • Kombiniertes Zeichen (Bildmarke + Wortmarke möglich, hier nur Bildmarke)
Designer	• Ursprüngliche Form: Muschelmotiv (keine einzelne Künstlerperson) • Moderne Form stark geprägt durch Raymond Loewy (1971)
Gründungszeit	Erste Nutzung des Muschelsymbols: 1900–1904
Format	• Querformatig • Symmetrisch, stabil, zentriert
Grundelemente	• Kreisbogen (Außenform) • Fächerartige Dreiecke / Segmente • Vertikale Linien • Geschlossene, klare Flächen
Bildteile	• Abstrakt reduzierte Jakobsmuschel • Außenkontur (Schale) • Innenliegende Strahlen/Segmente
Räumliche Gestaltung	• 2D • Keine Schatten, keine Verläufe • Keine Lichtreflexion, kein Relief → flächig, ikonisch, gut skalierbar
Farben und Bedeutung	• Gelb: Energie, Wärme, Optimismus, Sichtbarkeit • Rot: Kraft, Dynamik, Aufmerksamkeit • Sehr hoher Kontrast → hohe Wiedererkennbarkeit • Funktioniert auch in Schwarz-Weiss
Symbole	• Muschel (Jakobsmuschel) o Ursprung: Handelsware (Muscheln) o Symbol für Reise, Weg, Schutz, Energiequelle
Wortteile / Text	• Im gezeigten Logo: kein Text • Der Schriftzug „Shell“ ist oft separat einsetzbar
Zusatztext	• Kein fixer Slogan im Logo integriert • Frühere Kampagnen nutzten externe Claims
Geschichtliche Veränderung	• Von realistischer Muscheldarstellung → stark abstrahiertes Symbol • Kontinuierliche Vereinfachung • Konstante Farbgebung seit Jahrzehnten • Ziel: Zeitlosigkeit, internationale Lesbarkeit